El componente visual. La imagen.-
La imagen que se incluye en los textos publicitarios puede ser fija o en movimiento,
fotografía, pintura o dibujo, o bien una simple (a veces no tan simple) combinación de colores,
líneas y puntos.
La imagen presenta una serie de características que debemos conocer:
§ Grado de iconicidad, es decir, el grado de semejanza que guarda con la realidad a la que
representa.
§ La imagen capta la realidad sólo parcialmente, no en su totalidad. En primer lugar, es
bidimensional, pero también presenta otro tamaño, no tiene relieve, la luminosidad puede no
ser la que presenta el objeto real, etc...
§ La imagen nos ofrece una doble significación:
· Contenido denotativo, su significado objetivo.
· Contenido connotativo, significación subjetiva que es producto del tratamiento que
ha recibido la realidad al ser reproducida.
La imagen que se incluye en los textos publicitarios puede ser fija o en movimiento,
fotografía, pintura o dibujo, o bien una simple (a veces no tan simple) combinación de colores,
líneas y puntos.
La imagen presenta una serie de características que debemos conocer:
§ Grado de iconicidad, es decir, el grado de semejanza que guarda con la realidad a la que
representa.
§ La imagen capta la realidad sólo parcialmente, no en su totalidad. En primer lugar, es
bidimensional, pero también presenta otro tamaño, no tiene relieve, la luminosidad puede no
ser la que presenta el objeto real, etc...
§ La imagen nos ofrece una doble significación:
· Contenido denotativo, su significado objetivo.
· Contenido connotativo, significación subjetiva que es producto del tratamiento que
ha recibido la realidad al ser reproducida.
